Jalkapallokautta 2024 pidettiin merkittävänä haasteena Penn Entertainmentin (NASDAQ: PENN) ESPN Betille, ja kun NFL-kausi lähestyy viidettä viikkoa, online-vedonlyöntialusta näyttää edistyvän.

Äskettäin asiakkaille antamassaan raportissa Jefferiesin analyytikko David Katz totesi, että vaikka ESPN Bet ei ole tehnyt huomattavaa lommoa johtajien FanDuelin ja DraftKingsin markkinaosuudessa, Pennin yksikkö houkuttelee uusia vedonlyöjiä ESPN:n laajemman alustan kautta. Tämä on ratkaisevan tärkeää, koska Penn maksaa 1,5 miljardia dollaria Walt Disneylle yli vuosikymmenen ajan ESPN-brändin oikeuksista.

"ESPN Bet on ottanut merkittäviä harppauksia vakiinnuttaakseen itsensä parhaimpana online-urheiluvedonlyöntialustana alkuperäisen volyymin suhteen, mikä tukee PENNin jatkuvaa vauhtia lyhyellä aikavälillä", Katz huomautti.

Analyytikko totesi, että vaikka ESPN Betin edistyminen on merkittävää, sillä on vain vähäinen vaikutus Penn Entertainmentin yleiseen narratiiviin ja että hänen kaksi parasta valintaansa urheiluvedonlyöntiosakesektorilla ovat edelleen DraftKings (NASDAQ: DKNG) ja FanDuelin emoyhtiö. Flutter Entertainment (NYSE: FLUT).

Muutamia positiivisia puolia ESPN-vedosta

Vaikka ESPN Bet on kohdannut sijoittajien kritiikkiä ja tarkastelua, ja DraftKings/FanDuel-duopolin murtaminen on edelleen haaste kilpailijoille, Penn-divisioonalla on myönteisiä indikaattoreita.

Jefferies tutki 302 henkilöä, jotka tunnistavat olevansa "innokkaita urheiluvedonlyöjiä", ja noin kolmasosa ilmoitti käyttävänsä ESPN Betiä. 92 prosenttia ilmoitti, että heidän ensimmäinen panoksensa tehtiin sovelluksen kautta. 41 prosenttia ilmoitti panoksensa 51–100 dollariin ESPN Betissä, mikä on kasvua marraskuun 2023 23 prosentista.

"ESPN Bet ei ole vain kasvattanut urheiluvedonlyöntimarkkinoita, vaan myös käyttäjien panostamat summat ovat vinostuneet korkeammalle, kun suurin osa vastaajista on lyönyt vetoa 51 ja 200 dollarin välillä", Katz kirjoitti. "Tämä suuntaus näkyy myös laajemmilla urheiluvedonlyöntimarkkinoilla, kun asiakaskohtainen kulutus yleensä kasvaa, mikä on viime kädessä hyödyllistä urheiluvedonlyöntioperaattoreiden taloudelle."

ESPN Bet menestyi suotuisasti kampanjoiden ja visuaalisen houkuttelevuuden suhteen.

ESPN Bet kaipaa edelleen parannusta

ESPN Bet etenee, mutta vielä on vielä tehtävää. Jefferiesin tutkimus osoitti, että huomattava määrä sovellusten käyttäjiä saattaa siirtyä kilpailijoihin, kun heidän myynninedistämismääränsä loppuvat. Lisäksi pelaajat ilmaisivat tyytymättömyytensä Penn-vaihtoehtoon, koska DraftKingsissa ja FanDuelissa ei ollut saatavilla samaa parlay-vaihtoehtoa.

Käyttäjät ilmaisivat tyytymättömyytensä ESPN:n televisiolähetyksiin, jotka mainostivat pitkiä kertoimia tai vedonlyöntejä, joita ei edes tarjota sovelluksessa. Nämä pelaajat ilmoittivat Jefferiesille, että tällaiset ongelmat vahingoittavat ESPN Betin uskottavuutta. Katz korosti, että Pennillä on suuri haaste houkutella asiakkaita DraftKingsilta ja FanDuelilta.

"ESPN-sopimus PENN:n kanssa on osoittanut laajentavan urheiluvedonlyöntimarkkinoita muuntamalla ei-vedonlyöjiä, mikä on vaatimaton positiivinen asia digitaaliselle segmentille. Tietomme viittaavat kuitenkin myös siihen, että on pieni todennäköisyys, että vedonlyöjät vaihtavat ESPN Betiin muilta alustoilta”, analyytikko totesi. "Lisäksi näemme edelleen, että ESPN Bet vaikuttaa minimaalisesti kahteen parasta pelaajaan, ja sen sijaan he voivat hyötyä kasvavista markkinoista, koska sekä DKNG:n että FanDuelin sovellukset tarjoavat ylivoimaisia kokemuksia."